De strijd om talent is aan. En de keuze? Die ligt bij de kandidaat. In een krappe arbeidsmarkt vol opties moet jij als organisatie dus opvallen, niet alleen met je vacature, maar met je hele verhaal. Daar komt je employer brand (oftewel je werkgeversmerk) om de hoek kijken. Want wie een sterk en herkenbaar werkgeversimago opbouwt, trekt niet alleen meer sollicitanten – maar ook de juiste. In dit artikel ontdek je wat employer branding precies is, hoe je jouw merk versterkt en welke concrete stappen je vandaag nog kunt zetten om talent aan te trekken dat écht bij je past.
Wat is een employer brand?
Over employer branding bestaan flink wat misverstanden. Voor de één is het vooral zichtbaarheid op social media. Voor de ander een slimme campagne om vacatures te vullen. Maar in werkelijkheid is een sterk werkgeversmerk veel meer dan dat. Een goede employer brand draait niet alleen om het aantrekken van nieuw talent, maar juist ook om het behouden van je mensen. Het gaat om een overtuigend, herkenbaar én authentiek verhaal dat jouw organisatie neerzet als favoriete werkgever. Bij employer branding draait alles om het creëren van een voorkeurspositie als werkgever — bij mensen die bij je willen werken én mensen die al bij je werken.
Je hebt als organisatie namelijk twee merken:
- Je corporate brand – hoe mensen je bedrijf in het algemeen zie.
- Je employer brand – hoe mensen jou als werkgever ervaren.
Die twee beïnvloeden elkaar continu. Ze kunnen elkaar versterken (ideaal) of juist ondermijnen (au).
En ja, die boodschap mag best verschillen per doelgroep. Denk aan een zorginstelling die jongeren wil werven én cliënten van 80+ wil bereiken. Dan is er natuurlijk verschil in toon, kanalen en uitstraling. Maar de kern? Die moet kloppen. Intern én extern.
“Werkgevers die opvallen, trekken mensen die blijven”.
De voordelen van een goede employer brand
Hoe potentiële kandidaten jou als werkgever zien, maakt tegenwoordig het verschil. Een vacature is zo geplaatst, maar wil je echt het juiste talent aantrekken? Dan moet je employer brand staan als een huis. Een sterk werkgeversimago zorgt ervoor dat vacatures sneller ingevuld worden – en dan niet zomaar, maar door mensen die echt voor jóu kiezen. Mensen die passen, blijven én bijdragen. In een krappe markt wint niet per se degene met de meeste vacatures, maar degene met het sterkste verhaal. Met een goede employer brand:
- Los je sneller capaciteitsproblemen op.
- Verlaag je het verloop en vergroot je de retentie.
- Kun je je dienstverlening optimaliseren.
Maar onthoud: employer branding is geen doel op zich, het is een slim middel om mensen aan te trekken én te behouden die bij jouw organisatie passen.
3 concrete stappen voor een sterk werkgeversmerk
Hoe duidelijker jij laat zien wat jou als werkgever uniek maakt, hoe makkelijker je toptalent aantrekt én je team trots houdt. Dat zorgt voor betrokken mensen, minder verloop en een wervingsvliegwiel dat vanzelf gaat draaien. Maar hoe pak je dat aan?
- Practice what you preach: wees een goede werkgever
Employer branding begint van binnen. Je kunt nog zo’n mooi verhaal vertellen, als je mensen het niet voelen, prikken ze er zó doorheen. Zorg dat je niet alleen zegt dat je een goede werkgever bent, maar het ook écht bent. Luister, waardeer, geef ruimte. Als medewerkers oprecht enthousiast zijn, werkt dat sterker dan welke campagne dan ook. - Ontdek je verhaal – samen met je team
Wat maakt jouw organisatie bijzonder? Waarom werken mensen bij je, en waarom blijven ze? Vraag het gewoon. Ga in gesprek en verzamel échte verhalen. Wat vertellen collega’s op feestjes over hun werk? Waar zijn ze trots op? Dáár zit de kern van jouw employer brand.
Mensen willen bijdragen aan iets groters. Of je nu in de zorg werkt of in IT: laat zien hoe elke functie impact heeft. Dat motiveert – en bindt. - Breng je verhaal naar buiten – gericht en echt
Een sterk verhaal verdient publiek. Deel het met de buitenwereld, op een manier die past bij je doelgroep. Denk aan social posts, video’s, testimonials of campagnes. Gebruik persona’s om te bepalen wie je wil bereiken, waar ze zich bevinden en wat hen triggert. En vergeet de kracht van je eigen mensen niet – zij zijn je beste ambassadeurs.
Check ook onze blog ‘Recruitmentmarketing als wervingsmagneet’ voor een concreet stappenplan.
Een leuk en goed voorbeeld is dat van SodaStream. In de video “Join the Revolution” laten zij op een grappige manier zien dat werken voor SodaStream bijdraagt aan een schonere wereld, dat creativiteit en ontwikkeling belangrijke kernwaarde zijn en je onderdeel uitmaakt van een divers team met veel samenhorigheidsgevoel, dat zij beschouwen als een familie.
Wil jij ook aan de slag met jouw employer branding? We’re here to achieve! Je kunt ons bereiken via dit contactformulier, bellen op 073-2340844 of mailen naar hello@weachieve.nl.
