TikTok is allang niet meer alleen voor dansjes en challenges. Steeds meer bedrijven ontdekken de kracht van dit platform om hun employer brand te versterken en talent aan te trekken. Een opvallend voorbeeld hiervan is HEMA, dat met Employer Generated Content (EGC) een sterke positie op TikTok heeft weten te veroveren. In deze blog analyseren we HEMA’s succes en geven we je concrete tips om EGC in te zetten voor jouw recruitment marketing.
Wat is EMPLOYER GENERATED CONTENT (EGC)?
We kennen allemaal User Generated Content (UGC): content die door gebruikers van een product of dienst wordt gemaakt. Dit gaat een stap verder. Employer Generated Content is content die door de werkgever wordt gecreëerd, maar met de authentieke stem en gezichten van de eigen medewerkers.
Waarom is EGC zo effectief?
- Authenticiteit: Medewerkers zijn de beste ambassadeurs van je bedrijf. Hun verhalen en ervaringen zijn geloofwaardig en relatable voor potentiële kandidaten.
- Transparantie: EGC geeft een kijkje achter de schermen van je organisatie. Het laat zien hoe het écht is om bij je te werken, wat de cultuur is en wat de dagelijkse werkzaamheden inhouden.
- Betrokkenheid: Door medewerkers te betrekken bij de contentcreatie, vergroot je hun betrokkenheid en trots op het bedrijf.
HEMA’s succes met EGC OP TIKTOK
HEMA heeft de kracht van EGC op TikTok optimaal benut. Hoe doen ze dat?
- Medewerkers in de hoofdrol: HEMA laat medewerkers zelf aan het woord. Ze delen hun ervaringen, geven rondleidingen door de winkel of het hoofdkantoor, en laten zien wat hun werk zo leuk maakt.
- Creatieve en herkenbare content: HEMA’s TikToks zijn vaak creatief, humoristisch en herkenbaar voor de doelgroep. Ze sluiten aan bij de trends op TikTok, maar blijven trouw aan de HEMA-identiteit.
- Focus op de cultuur: HEMA laat zien dat het een bedrijf is waar je jezelf kunt zijn, waar je kunt lachen en waar je kunt groeien. De content straalt een positieve en inclusieve cultuur uit.
HOE zet je EGC in voor jouw RECRUITMENT MARKETING?
Wil jij ook de kracht van EGC op TikTok of andere (social media) platformen benutten? Hier zijn enkele praktische tips:
- Betrek je medewerkers: Vraag je medewerkers of ze willen meewerken aan de contentcreatie. Geef ze de ruimte om hun eigen verhaal te vertellen en hun creativiteit te gebruiken.
- Creëer een contentstrategie: Bepaal welke boodschap je wilt overbrengen en welke doelgroep je wilt bereiken. Maak een planning voor de contentcreatie en -publicatie.
- Zorg voor de juiste tools en training: Geef je medewerkers de tools en training die ze nodig hebben om kwalitatieve content te maken. Denk aan een smartphone met een goede camera, een microfoon en eenvoudige editing software.
- Wees authentiek en transparant: Laat je medewerkers hun eigen verhaal vertellen. Forceer geen scripts of ingestudeerde teksten. De kracht van EGC zit juist in de authenticiteit.
- Meet en optimaliseer: Analyseer de resultaten van je EGC-campagnes. Welke content presteert goed? Welke content minder? Gebruik deze data om je strategie te optimaliseren.
Voorbeelden van EGC-content:
- Een “dag uit het leven van” video waarin een medewerker laat zien wat zijn of haar dagelijkse werkzaamheden zijn.
- Een rondleiding door het kantoor of de productielocatie.
- Een interview met een medewerker over zijn of haar carrièrepad binnen het bedrijf.
- Een video waarin medewerkers vertellen wat ze zo leuk vinden aan hun werk.
TIP: De eerste paar seconden van de video zijn superbelangrijk, hiermee trek je iemands aandacht of juist totaal niet. Zorg dus dat er in de eerste seconden iets gebeurd, iets herkenbaars wordt geschetst of nieuwsgierig maakt.
EGC IS DE TOEKOMST VAN RECRUITMENT MARKETING
Employer Generated Content is een krachtig middel om je employer brand te versterken, talent aan te trekken en de betrokkenheid van je medewerkers te vergroten. Door je medewerkers in de hoofdrol te zetten en authentieke content te creëren, kun je potentiële kandidaten een realistisch en aantrekkelijk beeld geven van je organisatie. HEMA is een inspirerend voorbeeld van hoe je EGC succesvol kunt inzetten op TikTok.
Wil je hulp bij het ontwikkelen van een effectieve EGC-strategie voor jouw bedrijf? We’re here to achieve! Je kunt ons bereiken via dit contactformulier, bellen op 073-2340844 of mailen naar hello@weachieve.nl.
